微软已经落伍很久了。但即使经过互联网、移动互联网、云计算(大数据)三波冲击,微软面临“四十年未有之变局(从微软成立之前1975年算起)”,却也没有到“大厦之将倾”的危局,但微软新任CEO纳德拉却不过是一个裱糊匠。
4月3日,微软Build2014开发者大会在美国旧金山召开,微软方面表示,微软将对9英寸以下设备免收Windows授权费。
免费将给微软带来损失,有人称之为壮士断腕。一家PC厂商的相关负责人透露,每台Windows Phone的授权费用为15美元。2013年,微软合计有2600万款Windows Phone设备发货,微软这部分收入约为3.9亿美元。
但是,这并不是壮士断腕,微软2013年营收约为657亿美元,3.9亿美元是九牛一毛。其实微软的算盘打得很精明:以最小的代价在操作市场系统逆转劣势。正因为此,这一举措被视为微软能想的“最好的办法”。
这是纳德拉担任微软CEO之后第一个大动作,其目的很明显,Windows免费抢占智能手机平板电脑市场。9英寸以下设备目前被平板和智能手机产品所占领。在两个领域,微软完败,市场份额完全被苹果iOS及谷歌安卓占领。
15美元的授权费用相当于低端安卓手机的成本的三分之一,这使微软在千元机市场的竞争中处于不利地位,而千元机正是目前智能手机出货量最多的市场区间,因此影响微软在整个移动终端的市场份额。
问题却是,微软这一做法可以奏效?笔者认为,这一做法的前景其实并不美妙:原因是无论智能手机,还是平板电脑市场,在封闭模式中的苹果已经绝对垄断,在开放模式中安卓已经绝对仿造,微软要想“三国鼎立”,很难。
根据IDC提供的数据,2013年的智能手机市场,谷歌Android市场占有率为78.1%,苹果iOS的市场占有率为17.6%,排名第三的Windows Phone市场占有率为3%,同时Windows Phone市场占有率处下滑态势。市场格局已是双雄并立。
微软是开放模式,要想挑战的对手只能是安卓,从安卓手里分一杯羹。这无异白日做梦:安卓正是靠免费迅速崛起的,微软不过是拾人牙慧,做别人学生。